Der er umiddelbart solid vækst i det globale høreapparatmarked, mens de største producenter i denne uge samles til den årlige branchemesse hos den europæiske brancheforening for audiologer, Europäische Union der Hörakustiker (EUHA), i Hannover i den tyske delstat Niedersachsen.
Væksten har – ganske vist med betydelige forskydninger i de enkelte markeder og salgskanaler – været højere end normalt over særligt slutningen af 2023 og hele 2024, når man kigger på tværs af det globale marked. Og det vil formentlig også gøre det vanskeligere for producenterne – herunder danske GN og Demant – at holde tempoet over de kommende år.
– Der har været ret betydelig vækst for høreapparatsektoren de seneste år efter covid 19-pandemien. Der har nok været noget ophobet efterspørgsel efter pandemien, som er blevet udløst. Det betyder også, at det bliver sværere for producenterne at vokse fra den base fremover, siger Søren Løntoft Hansen, der er senioranalytiker hos Sydbank, til MarketWire.
– Når det så er sagt, er det mit indtryk af, at høreapparatsektoren fortsat er i god gænge afhængig af salgskanaler og markeder. Overordnet er det mit indtryk, at høreapparatmarkedet fortsat vokser solidt. Det vil formentlig også være tilfældet i de kommende år, om end væksttempoet nok vil aftage lidt, fortsætter han.
APPLE-INDTOG VIL FORMENTLIG IKKE FORSTYRRE STORT
En af de helt store nyheder omkring høreapparatmarkedet i 2024 har været, at teknologikæmpen Apple begynder at møve sig ind på høreaparatproducenternes territorium med en opdatering af selskabets Airpods, der giver kunderne høreforbedrende teknologi med i pakken.
Apples produkt ryger i kategorien af høreapparater i håndkøb – såkaldt over the counter (OTC) – og går derfor ikke gennem de traditionelle salgskanaler, hvor brugere rådgives af audiologer.
Umiddelbart har reaktionen fra de etablerede producenter hidtil da også været, at Apples udvidelse blot vil betyde øget fokus på hørebehandling på et tidligere stadie – et af industriens helt store udfordringer.
Derfor byder blandt andet danske Demant også tiltaget velkommen.
– Fra Demant hilser vi al opmærksomhed på høresundhed velkommen, som bidrager til vores ambition om at hjælpe så mange så muligt med at høre bedre, oplyste Demant i et skriftligt svar til MarketWire, da Apple i starten af september præsenterede opdateringen.
– Den aktuelle lancering ændrer ikke ved vores indstilling til behandling af høretab; vi mener, at der skal professionel behandling og innovative produkter til at give brugeren den rette løsning, hvorfor Demant heller ikke har et OTC/Airpod-lignende produkt på markedet, skrev det danske selskab videre.
Både GN og WS Audiology har omvendt OTC-produkter på hylderne, men heller ikke her har der været udsigt til panik efter Apples lancering. Og det er der formentlig heller ingen grund til, vurderer Søren Løntoft Hansen fra Sydbank.
– Apples produkt er trods alt teknologisk ikke på linje med de traditionelle producenters teknologier. Det kan godt være, at det kommer, men der vil formentlig i så fald gå meget lang tid. Audiologerne er et helt centralt element i forhold til personer med svære høretab i forhold til at tilbyde det rigtige produkt til den enkelte bruger og til at tilpasse apparaterne, siger senioranalytikeren til MarketWire.
– Så hvis Apple virkelig skal ind på markedet, kræver det nogle investeringer i teknologi, men også hele værdikæden i markedet. Det står muligvis ikke lige først for. Men det kan måske være en hjælp til den traditionelle sektor i forhold til at få folk til at få øjnene op for hørebehandling på et tidligere stadie, fortsætter han.
MarketWire er til stede i Hannover og dækker EUHA-messen, der indledes onsdag og slutter fredag.
.\˙ MarketWire
HENT GRATIS E-BOG<<<< FORSTÅ DAYTRADING PÅ 20 MINUTTER